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面对多巨头入局植物奶市场,80岁维他奶一次推五款新品抢市

admin 科技服务 2020-09-10 13:29:20 3 0

原标题:面对多巨头入局植物奶市场,80岁维他奶一次推五款新品抢市

9月9日,维他奶宣布一次性推出其高端豆奶品牌 “健康加法”五款新品。维他奶集团中国区首席营销官黄力生表示,维他奶“健康加法”五款新品的推出,是基于对消费者多元化口味、营养需求的精准洞察。

值得注意的是,上一次“健康加法”的新品发布,是在两年前。而差不多就在维他奶孕育其高端植物奶新品的这两年的前后,80岁的维他奶面对的植物奶市场中,已多了一大批入局者,其中还不乏饮料行业巨头。

南都记者注意到,2017年4月达利集团横空推出其豆奶品牌“豆本豆”; 同年,伊利推出“植选”豆乳产品,打造其第一个非乳品类;2018年7月,统一“诚实豆”豆奶正式上市;2019年4月农夫山泉推出以大豆为主要原料的植物酸奶产品;今年3月麦片品牌欧扎克进军植物奶市场,推出燕麦轻饮;今年4月,星巴克携手OATLY(噢麦力)推出“燕麦奶基底饮品”。

更值得一提的是,与此同时,做豆浆机的九阳和“永和”也都已经推出相关产品,喜茶、乐乐茶、奈雪的茶等奶茶品牌也按耐不住,纷纷推出其植物基饮料。

相关企业近年来纷纷入局植物奶,其实并不意外。数据显示,中国植物奶市场潜力巨大,正在迅速发展。根据欧睿国际数据,2019年中国植物奶市场规模达536.9亿人民币,中国已经成为全球最大的植物蛋白饮料市场。

天猫产品创新中心近日发布的《2020年植物蛋白饮料创新趋势》白皮书也显示,2020年天猫线上植物蛋白饮料市场增速高达800%,植物蛋白饮料在饮料市场中成长贡献15.5%,排名第三,成为驱动饮料市场增长的高速引擎。

市场潜力的巨大,吸引来大批新的入局者的同时,维他奶等植物奶“老将”们的日子也没以前舒坦了。要知道,在业绩迅猛增长及市场潜力被看好的条件下,从2000年到2010年,维他奶股价复合增长率高达33%,估值超60倍,一度被外界评价为“港股中的小茅台”。

但近两年维他奶内地营收增速已出现连续下降,数据显示,2017/2018财年维他奶在中国内地市场营收增速超过30%,到了2018/2019财年,维他奶在中国内地市场营收增速下降到25%。要知道2019/2020财年内地为维他奶贡献了62%的营收,内地已是维他奶主要业绩来源。

实际上,为应对行业竞争加剧、内地市场增速减缓的局面,维他奶也在积极调整。南都记者注意到,除了此次一次性推出五款高端植物奶新品来抢夺市场份额外,维他奶还在广州南沙建立了新的内地总部以求提高内地各个区域之间的协同效率;另维他奶也在尝试新零售模式,与薇娅、李佳琦等头部电商直播带货网红合作,增加产品销售。

南都记者 钱小莉返回,科技大学

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