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原创 专做女性生意,美柚3闯IPO,能否逃离阿里“奶妈”?

admin 科技创业 2020-09-08 13:15:53 3 0

原标题:专做女性生意,美柚3闯IPO,能否逃离阿里“奶妈”?

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

如果顺利,美柚有望在年底前上市。

这是美柚第三次冲击IPO。

美柚成立于2013年,其招股书显示,公司以女性经期管理为切入点,不断挖掘女性用户需求,持续开发并运营围绕女性生活的各类移动应用产品。

公司旗下的移动互联网软件包括美柚、柚宝宝、柚子街、羊毛省钱、返还网等,功能主要涵盖女性经期及孕期管理、资讯阅览、知识科普、社区交流、线上购物等,构建了丰富的产品矩阵。

数据显示,美柚表示,公司旗下美柚APP月活跃用户及日活跃用户在互联网女性健康管理领域排名第一,且显著领先于竞争对手。截至2019年12月31日,根据友盟数据统计,公司旗下所有产品累计用户超过2.5亿;主要APP合计月活跃用户超过3100万。

美柚曾于2016年计划赴美IPO,但是考虑到公司的业务和用户都集中在国内,并且公司已经实现盈利,达到了国内上市的要求,于是美柚在E轮融资后决定放弃美国IPO,转而拆除VIE回归国内资本市场。

去年12月,美柚向厦门市证监局报送登记材料,尝试在科创板挂牌上市却在后续审批中碰壁,主要由于其科创属性不够明显等原因被质疑。

就此,《华夏时报》记者孙源和书乐进行了一番交流,贫道以为:

美柚很强大,但强大到有人气少财气。

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小众垂直能够带来极强的黏合度,而垂直化且体验特殊的工具应用,则能让竞争力变得异常强悍。

但同时,这种小领域的王者,除了容易在工具上被跨界巨头所直接抢夺和碾压外,其可开拓的场景也十分有限。

招股书显示,2017-2019年,美柚来自阿里巴巴旗下推广联盟阿里妈妈的佣金收入占公司电商服务业务收入的比例分别为95.41%、95.29%、89.08%。来自阿里巴巴的收入分别为占公司收入的比例分别为61.39%、36.77%、38.48%。

这种高度依赖阿里的状态,也让美柚被外界评价称,有可能步蘑菇街、美丽说当年的后尘,一旦失去阿里“奶妈”的支持,就一切成空。

但书乐以为,是否依赖阿里巴巴只是一个伪命题,关键还在于垂直状态下场景能否打开,已经能否从垂直走向泛女性市场,跳出工具的特征。

显然,美柚只是做成了一个导流工具,以展示和推荐为主,缺乏真正从工具而社交或社区的概念,互动性也欠缺,其在垂直工具上的优势,也就成了自己的瓶颈。

从其对社区私域流量的培育这一角度来看,美柚要形成增量,必须跳出工具,走向女性社区和社交,从隐私入手,增强获得感和交互感,才可能真正防止跨界大佬在复制工具上的碾压。返回,科技大学

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