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原创 百度和字节系再次近身肉搏,狂欢晚会香在哪?

admin 科技互联网 2020-09-05 02:21:32 2 0

原标题:百度和字节系再次近身肉搏,狂欢晚会香在哪?

百度系和字节系再次杠上了!这次是因为一台浙江卫视的晚会。

今天,浙江卫视宣布和百度APP打造国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》定档9月19日播出。过去两年,浙江卫视都每年10月都会和抖音推出美好奇妙夜晚会。百度截胡的意图非常明显。

一个“好奇夜”,一个“奇妙夜”,百度系和字节系的“针锋相对”并不意外。这背后,既是对用户的争夺,也是内容分发的竞争。

过去几年,双方已经多次狭路相逢,短兵相接,在信息流、短视频、搜索等领域摩擦不断。而“好奇夜”和“奇妙夜”的硬刚,不过是这场旷日持久战役的一个缩影。

新的战争

严格意义上看,《百度好奇夜》和《抖音美好奇妙夜》有着明显的区割。

根据百度方面的口径,百度之所以定制好奇主题晚会,是因为好奇是每一个人生存的基本刚需,也是社会进步发展的源动力。而百度正是用户表达好奇心的平台。用户每天都在通过百度搜索和刷资讯,满足自己对不同事物的好奇心。

“我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心,开拓自己的好奇心”。

抖音方面给出的口径则是,“抖音是一个记录美好生活的地方,参与制作晚会是希望把抖音上的美好从小屏带到大屏,把平台上美好的人和事传递分享给更多人。”

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也就是说,《百度好奇夜》倾向于帮助用户“理性成长”,而《抖音美好奇妙夜》则更偏向于“感性刺激”。至于百度和字节为何执着于争抢浙江卫视这块蛋糕?

有分析认为,百度系和字节系的此次硬刚,核心还是抢夺下沉市场用户。

过去几年,一二线城市流量红利基本消失,下沉市场成为新的增长点。浙江卫视显然是触达三四线市场最好的渠道,这也是百度系和字节系“较劲”的根本原因。

“肉搏”不断

不得不说,相比于此前的剑拔弩张,百度系和字节系此次交手,要克制、温和的多。

字节系起家于信息流。一开始,字节和百度还有着良好的合作关系,但在百度于2016年三季度推出信息流业务之后,双方的关系开始变得微妙起来。

根据已经公开的数据,2017年11月,百度信息流月活超过6亿,日均阅读量和短视频播放量相比2016年提升超过百倍。同时,百度信息流在第三季度变现能力开始超越今日头条,按照这一季度业绩为基准,百度在2017年信息流广告年化收入将超过10亿美元。

此后,双方在内容分发领域交手不断。字节在短视频领域孵化出了火山小视频、西瓜视频;在知识领域孵化出了悟空问答,并借助抖音试图将内容垂直化。百度也发力短视频领域,先后推出了好看视频、全民小视频等短视频产品。

两者的疯狂进击都取得了不容忽视的成绩。目前,西瓜视频日活达5000万,好看视频达成了1.1亿全域日活。激烈的竞争也让百度和字节在短视频领域对抗不断。

总之一句话,这5年,百度系和字节系的关系可谓是江河日下。但有趣的是,竞争归竞争,两家企业都呈现出强劲的发展势头。比如,百度旗下的百度App日活已经突破2.3亿,字节也时不时传出上市的新闻。

一场晚会,两种生态

战争的背后,更深层次的还是两种不同生态的交火。

比如,抖音的异军突起,本质上还是抓住了人的娱乐需求。尤其是抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们,能充分“挑逗”起用户们的表演欲;而百度则是把“知识性”做到极致,无论是投资知乎,还是定位于中国最大的信息和知识生态,都显示出百度对于知识的看好。

知识本身是稀缺的,但同理,猎奇性本身也是用户需要的。这也是两家企业狂飙突进的根本原因。正如我们在前面所说,《百度好奇夜》倾向于借助好奇心,帮助用户“理性成长”;《抖音美好奇妙夜》更偏向于借助猎奇性,“感性刺激”用户。

这也让外界对百度和抖音的此次硬刚十分期待。不过,两种生态之争,无论以何种方式收场,都不影响互联网巨头之间的持久之战。

歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:歪道道(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。返回,科技大学

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