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原创 电梯间里的分众广告,才是中国股市的涨跌的风向标!

admin 科技创业 2020-09-04 02:45:44 4 0

原标题:电梯间里的分众广告,才是中国股市的涨跌的风向标!

文 | 华商韬略 Noora

选股票,投资者在看业绩、看投资趋势,也不妨多看看分众上的广告。

不久前,“中国传媒第一股”分众传媒发布了2020年半年度报告,数据显示,报告期内公司实现营收46.11亿元,同比减少19.35%;实现归属于母公司股东的净利润8.23亿元,同比增长5.85%,净利增幅超预期;扣除非经常性损益净利润为6.22亿元,同比增长62.90%。

由于这份半年报远好于市场预期,当天分众传媒强势涨停。

其实自4月13日股价创下今年最低点后,分众传媒便触底反弹,8月更获三个涨停板,截至9月3日收盘,股价报收7.32元/股,市值重回千亿。

图源:雪球

半年报显示,分众传媒2019年客户结构最重要的变化就是消费品行业客户占比34.58%,成为占比第一的行业。2020上半年消费品客户占比进一步提高到37.09%。

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这自然给分众带来诸多利好。一方面,随着经济的发展,中国消费升级和消费分级成为新的趋势,尤其是中高端消费品领域,具有持续稳定的消费市场,在疫情期间市场未受到根本性的影响,疫情后的消费品广告主需求仍在增加。

另一方面,随着越来越多Z世代步入职场,他们的消费观念和消费需求不同以往,比如对于产品“颜值”的重视、对于“健康”的需求等,这给许多新消费品牌崛起带来巨大的机会。而分众电梯的受众在25-40岁的占比约78%,这与新消费品牌的目标用户高度重合。

根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示,消费者对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道来自于电梯媒体、互联网和家中电视的占比分别为81%、54%和50%,在品牌传播层面电梯媒体呈现出压倒性优势。

事实上,在分众传媒上投放的消费品牌也都受益于此。

比如在众多办公楼与居民小区的电梯间内常见的飞鹤奶粉——更适合中国宝宝体质的奶粉,这一句经典广告通过分众集中式传播将差异化优势深入人心。

8月18日晚,中国飞鹤正式披露了2020年中期业绩报告。报告显示,公司录得营收87.07亿元,同比增长48%。根据AC尼尔森数据,2020年第二季度,飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额从一季度的13.4%强势增长至14.5%。这也意味着,飞鹤在中国市场上已经牢牢占据第一梯队的位置。

此外,飞鹤在资本市场上也表现不俗,股价从年初的8.86港元/元到截至9月3日的15.88港元/股,涨幅超7成。

图源:雪球

与此类似的还有在电梯电视上常看到“两只老虎”改编的妙可蓝多奶酪,2020年上半年净利润激增727.87%,股价涨幅超过200%;洽洽食品半年实现净利润3亿,同比增长34%,股价涨幅超过100%。

这些品牌在疫情下的销售业绩、利润、市值依然获得大幅提升,虽说不能简单地将其归因于分众传媒的广告投放,但换个角度看,可以说在分众投放广告的消费品牌几乎都走出了很好的行情。因此,也有人将其称为“梯媒现象”。

究其原因,在于分众在选择客户时的门道。

首先,在分众投放广告的品牌一般是在各自细分领域的第一梯队内,自身就具备产品优势和差异化定位,比如一提到羽绒服就会想到波司登。

其次,分众通过海量、高质量的落地传播平台,覆盖了城市主流的人群,这与在分众投放广告的品牌的消费人群高度匹配,而且这些品牌也是消费趋势的风向标,比如备受年轻人喜欢的O卡O糖O脂的元気森林。

最后,一个品牌的成功离不开产品自身的品质和持续有效的营销推广。在疫情过后,消费者会把钱花在更有价值、更信赖的产品上,而通过分众的精准分发、饱和式攻击,在广告内容上强化品牌的核心优势,成为消费者心中的默认选项。

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图片均来自网络

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