首页 科技互联网正文

入坑影视版权 B 站能否“欢喜”?

admin 科技互联网 2020-09-04 02:45:00 5 0

原标题:入坑影视版权 B 站能否“欢喜”?

外汇天眼APP讯 : 图片来源 @视觉中国

文丨商业数据派,作者丨程木,编辑丨王一粟

2020 年,烧钱的 B 站还在加速 “ 破圈 ”。

8 月 31 日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,简称 “B 站 ”)宣布以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司(简称 “ 欢喜传媒 ”),交易完成后,B 站将持有欢喜传媒扩股后总股本约 9.90% 的股份。

此次合作达成后,B 站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。张一白执导新网剧《疯犬少年的天空》将在三季度同步上线 B 站,以及定档国庆档的电影《夺冠》(原名:《中国女排》)在影院下映后也将在 B 站同步播放。另外,未来双方还将围绕影视剧播出、影视 IP 衍生开发等进行一系列深入合作。

靴子落地,欢喜传媒股价当日暴涨 5.92%,B 站股价上涨了 4.98%,并且还在一路飙升,截至发稿,B 站股价为 52.32 美元 / 股,总市值 182 亿美元。

今年以来 B 站动作频频,不断扩充平台内容,以追求更大的用户圈层。从 2019 年末的跨年晚会开始,到 2020 年《后浪》、《入海》和《喜相逢》三部曲,打开了不同年龄层的用户群。6 月开始,B 站自制综艺《花样实习生》、《破圈吧变形兄弟》和《说唱新世代》等陆续上线,ACG 内容也购入了多部热门日番版权,8 月 1 日更是斥巨资拿下英雄联盟全球总决赛直播(中国大陆地区)的独家版权,互联网 “ 后浪 ” 代表—— B 站已经不再是二次元固有印象的 “ 小破站 ” 了。

B 站以资本深度绑定欢喜传媒,一方手握庞大的 z 世代用户,一方拥有强悍的影视资源,结下同盟。

但这场同盟之后还有许多谜题未解。字节跳动与欢喜传媒仅合作半年就分了手,原因究竟是什么?而牵手欢喜的 B 站开始 “ 入坑 ” 影视版权,会导致亏损进一步扩大,这步棋究竟对不对?

欢喜传媒为何弃字节选 B 站?

展开全文

数月前,当欢喜传媒出现在互联网的视野时,还是字节跳动的合作伙伴。风水轮流转,此前字节系的西瓜视频曾多次挖角 B 站上的 UP 主,如今 B 站挖走了字节跳动的合作伙伴。

那么,字节跳动与欢喜传媒的合作到期了吗?

根据合作协议,欢喜传媒与字节跳动约定的第一阶段 “ 囧妈 ” 合作已于 7 月 23 日结束,第二阶段的合作,结束日期为 2022 年 12 月 31 日,双方将共建院线频道,共同打造 “ 首映 ” 流平台。

《囧妈》的线上首播,对于字节跳动而言,最大价值是带来用户活跃度的提升,并吸引了大量用户下载 APP,但背后更深层的含义是,字节跳动作为互联网平台深入影视行业的一次试水。

近年来,抖音、西瓜等平台在影视营销上尝到甜头后,字节跳动也以资本布局的方式,一直尝试进入影视产业上游,除了入股泰洋川禾,还有吾里文化、鼎甜文化等影视制作、IP 版权公司,字节跳动也获得了《我和我的祖国》、《唐人街探案 3》等部分影片的联合出品署名权。

绑定一家具有内容制作实力的影视公司,无疑是进入影视行业最稳固的一张门票。可见,字节跳动与欢喜传媒的合作,从内容和用户层面成效还是非常显著,那么,为何仅半年之后,就分道扬镳?

据一不愿具姓名的影视行业人士分析,《囧妈》项目在六个月的价值已经基本释放完毕,且围绕后续内容的宣发与首映,B 站提出了更有竞争力的筹码。另外对于字节而言,欢喜传媒并不是唯一合作的影视制作公司,也不是绑定最深的。

除了真金白银的战略投资,无论是资源支持,还是分成条款上,B 站和欢喜传媒的合作更加深度。欢喜传媒享有独家新版权的影视内容,播放产生的收益经扣除成本后欢喜传媒也可进行分成;B 站将为欢喜首映设立专区;双方还将发展影视作品的衍生产品,而欢喜传媒主控的影视项目,B 站也将拥有优先投资权。

另外从欢喜传媒的角度来看,也急于变现。2015 年至 2018 年,欢喜传媒连年亏损,亏损额额分别为 9280 万港元、12.54 亿港元、9516 万港元、4.45 亿港元,直到 2019 年才实现盈利,净利润达到 1.05 亿港元。

制图:商业数据派

但根据欢喜传媒半年报,2020 年上半年,公司实现营收 4.92 亿港元,较去年同期下滑 54%,净利润为 0.2 亿港元,同比下滑了 94%。因受疫情影响,欢喜传媒投资的多部电影需要延迟在院线上映,导致今年期内的电影院线上映收益大幅减少。

从年初的字节跳动,到如今的 B 站,互联网平台上的资金、流量、用户资源潜力巨大,这无疑是欢喜传媒所看重的。

B 站需要欢喜

对 B 站而言,欢喜传媒背后的徐峥、宁浩等 “ 导演天团 ” 背书,则意味着影视领域更深度的内容布局。

回望 2020 年过去一段时间,不断 “ 破圈 ” 的 B 站股价涨势强劲,涨幅超 150%。在追求增长与扩大规模方面,B 站董事长、CEO 陈睿想得很清楚,他曾对表示,B 站增长的动力基本来自于,希望 B 站很好地活下去, 小国寡民是开心,但就算你是世外桃源,也会被坚船利炮干掉。"

增长、增长、再增长,是当前 B 站的关键词。根据 8 月 27 日 B 站公布的第二季度财报显示,B 站已经连续四个季度保持超过 60% 的高营收增长率;社区用户规模持续扩大,Q2 月活用户达 1.72 亿,同比增长超过五成。

制图:商业数据派

B 站 Q2 总营收达 26.2 亿元人民币,同比增长 70.2%,至今 B 站的营收仍保持着高增速在奔跑。游戏、直播及增值服务、广告与电商收入这四个板块,主要构成了 B 站的收入来源,其中游戏收入是 B 站的营收大头,本季度游戏收入上升到 12.5 亿元,占比仅为 48%。这是 B 站的非游戏业务营收占比第二次超过游戏业务,要知道,在上市初期,B 站营收超八成都曾是由游戏贡献的。

制图:商业数据派

增值服务和广告是 B 站 Q2 增长的两大新引擎。财报显示,第二季度 B 站直播增值服务的营收为 8.25 亿元,同比大增 153%;广告营收为 3.49 亿元,同比增幅达到 108%。

在用户体量方面,财报数据显示,二季度 B 站社区月均活跃用户同比增长 55% 达 1.72 亿。在第一季度,B 站的月活跃用户同比增速高达 70%,月均付费用户数 1290 万人次,同比增长 105%。

制图:商业数据派

今年 3 月财报后的电话会议上,陈睿曾明确表示,2020 年 B 站的工作重点之一就是用户增长,今年月活的增长目标是 1.8 亿,明年目标 2.2 亿。

为了吸引更多用户,B 站这一年主要将钱放在多元化内容的投资上,不仅是投入自制、买下内容版权,此次与欢喜传媒的 “ 牵手 ” 也是 B 站投资内容的表现。B 站目前也备足了弹药,财报显示,截至 2020 年 6 月 30 日,持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 156 亿元人民币。

目前,用户对影视剧的付费意愿,已经被优爱腾培养了起来,目前爱奇艺的付费用户已经超过 1 亿,合家欢影视剧的受众也更为广泛,用户也往往愿意为爆款影视剧充会员,这或许将带动 B 站的会员粘性和付费意愿的提升。

此次欢喜传媒的选择,也反映出长视频平台在内容采买上的弊端。优质的爆款内容仍然是当下视频平台的竞争核心,而内容版权的采购,也一直是烧钱核心。相比西瓜视频花 6 亿多元买下《囧妈》版权,这种单次内容采购就像是一次性的 “ 豪赌 ”,而用户的活跃度需要持续不断的内容刺激,B 站的 5.13 亿港元战略投资显得更加长远。

一入 “ 版权坑 ” 深似海

直到如今,B 站仍逃不过亏损魔咒。本季度 B 站净亏损为 5.7 亿,同比扩大 81%,继续创下亏损新高。B 站解释称主要由于 B 站 APP 和品牌相关的渠道和营销费用增加,以及移动端游戏的促销费用增长。

制图:商业数据派

总而言之,导致 B 站亏损的主要原因是,投入带来的费用支出居高不下。财报显示,第二季度 B 站的营业成本为 20.14 亿元,较去年同比增长 56.6%,二季度销售及市场推广费用为人民币 6.75 亿元,同比去年暴增了 181%。下图较为直观地展现出,B 站的市场营销费用一路抬升的整体趋势。以目前 B 站的成长阶段和追求增长的目标来说,营销费用难以降下来。

制图:商业数据派

此外,商业化一直是社区产品的难题,从知乎、小红书到虎扑,关于商业化与社区生态的平衡稳定,外界从未停止讨论,但好在持续投入营销后,近几个季度,B 站的毛利率状况也在不断改善,这意味着 B 站也在努力提升自己的商业化能力。财报显示,第二季度 B 站的毛利率达到 23.1%,为近六个季度的高点,但这个毛利率与电商、游戏相比都非常低,比较难盈利。

制图:商业数据派

对欢喜传媒而言,其最看重的应当是 B 站上的 z 世代用户。z 世代是独特的一代人,受益于经济的快速发展,他们物质条件和受教育程度普遍良好,是出生于互联网大潮中的 “ 网络原住民 ”。z 世代有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识,热衷追求 “ 宅文化 ”,对于互联网内容带来的精神享受有着天然的偏好。

QuestMobile 数据显示,2020 年 6 月,在线视频行业新增用户中 18 岁以下和 31 岁以上、女性、下沉城市用户更多,其中 B 站新增用户中 24 岁以下的用户占比 70%,是行业整体的近 3 倍。

年轻的用户即代表着未来趋势,此外 B 站的用户黏性也是其他视频平台难以企及的,2019 年与 2020 年春节期间,B 站日均使用时长都排名第一,2020 年春节达到了 111 分钟,而腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV 的用户日均使用时长分别为 68、74、88 分钟,黏性意味着潜力。

但以 B 站的调性,是否能与欢喜传媒产生更好的协同效应,还需要时间验证。

B 站从动画、漫画、游戏起步,用 10 年时间,成长为国内拥有独特调性的 UGC 视频内容社区,内容种类小众且多元,且以大量 UGC 内容为主。与其他多元化的视频平台相比,B 站的电影内容也更 “ 垂直 ”。

在一路破圈的过程中,B 站也开始先后押注国创、综艺、电影、电视剧等传统流网站内容,版权影视作品等等,这也是 B 站想要补齐的短板与方向。

但 “ 入坑 ” 影视剧版权的路线并不好走,优爱腾等长视频平台还仍然陷入内容成本过高的怪圈之中无法自拔,B 站所擅长的 UGC 内容正是低成本、高互动性的领域。切入高成本领域,可能会让 B 站的亏损更加严重。

“ 后浪 ”B 站还在奔涌,未来越出圈,面临的对手越多——斗鱼虎牙合并后的游戏直播、优爱腾的长视频,甚至与字节跳动的同场竞技。

To Be or Not to Be,这是一个问题。返回,科技大学

评论