首页 科技互联网正文

美图上半年营收增至5.5亿,在线广告业务下滑

admin 科技互联网 2020-08-27 03:55:48 5 0

原标题:美图上半年营收增至5.5亿,在线广告业务下滑

长期以来,美图都在探寻多元化的流量变现模式,历经手机、电商业务探索亏损而转寻在线广告收入获得增长,如今新IMS、高级订阅服务及应用内购买业务等商业模式实现收入高速增长,但在线广告业务收入却面临下跌,变数陡增。

8月26日下午,美图公司公布2020年中期业绩。期内持续经营业务实现总收入5.575亿元人民币(单位下同),同比增长20.1%。同时,公司毛利为人民币3.557亿元,同比增15.5%。

截至2020年上半年,美图公司用户基础继续增长,月活跃用户总数达到2.954亿,较2019年12月增长4.6%。其中,美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿。BeautyPlus的月活跃用户增长强劲18.1%,达到7809万。互联网增值服务的收入增长37.3%达人民币2134万元,收入占比从3.3%提升至3.8%。

但在线广告收入却面临下滑,2020上半年同比减少12.1%至3.185亿。财报显示,在线广告收入减少归因于新冠肺炎疫情的影响。该影响在第一季度尤为明显,于今年2月达到低点,而随着疫情逐步得到控制,广告收入有所回升。海外市场广告收入于4月降至谷底,随后逐渐稳定。

值得注意的是,财报指出,尽管印度市场收入贡献微乎其微,但7月开始禁用中国应用程序而对其未来收入产生影响。美团认为,在全球疫情及经济不明朗的情况下,广告商会采取观望态度,因而预期广告业务不会即时加速增长。

美图对于在线广告业务收入发展此前也有所预判。美图2019年财报中,广告是贡献收入最多的业务,占总收入比例为76.9%。美图CFO颜劲良曾对第一财经表示,广告短期内会是较为重要的变现模式,但随着美图社区逐渐发展,变现方式也在多元化。“从长期来讲,广告肯定会有它的基础在,但新型收入也会在未来体现出来。”

这里的新型收入,如今体现为新IMS、高级订阅服务及应用内购买业务等商业模式。美团指出,其新孵化的IMS是大幅增长的主要驱动力。受到今年疫情影响,使得美图用户从事达人工作,进行内容营销的意愿进一步被激发。IMS业务主要体现为为客户提供达人(包括相关意见领袖的和关键意见消费者)多社交平台的广告营销服务,凭借美图丰富的用户资源及领先的图片和短视频内容生产平台优势,IMS业务也为其提供招募、培训、内容制作支持等有关解决方案。美图认为,该业务将进一步为美图及达人带来商业变现机会。

高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中,这项业务的成长性保持稳定,期内收入同比大幅增长209.2%至人民币8412.8万元,接近去年全年8598.7万元的收入。

此外,美图2020年上半年的毛利率为63.8%,较2019年上半年的毛利率下跌2.6%。财报显示,毛利率微幅下跌是由于达人内容营销解决方案业务的收入大幅增长,但毛利率相对较低令业务组合有所转变。

美图多元化的流量变现效果已经显现,但其商业模式、流量变现收入仍未稳定,其进一步发展仍需观望。

第一财经广告合作, 请点击这里

此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

文章作者 返回,科技大学

    易柏伶

评论